Rob Beltman over de marketingorganisatie van de toekomst

‘Marketeers zitten veel te vaak vast in de doe-modus. We zouden minder bezig moeten zijn met de marketing van de organisatie en meer na moeten denken over de organisatie van marketing!’ is een uitspraak die Rob Beltman (H3ROES) in diverse interviews geeft. Beltman’s laatste boek ‘De marketingorganisatie van de toekomst’ werd onlangs tot winnaar van de PIM Marketing Literatuur prijs 2017 uitgeroepen. Hij schetst in zijn boek een vakgebied dat ontzettend breed en dynamisch is geworden en tegelijkertijd zo cruciaal voor het toekomstig succes van organisaties, dat er echt opnieuw over nagedacht moet worden. Hoe ontwikkel je de juiste marketingcompetenties om te winnen in de marktomstandigheden van morgen? En op welke plek zet je die competenties dan optimaal in en borg je ze?